手机市场已进入下行阶段 今年双十一可能是近几年来售价最低

当前,手机市场进入下行阶段,今年的“双十一”对于手机厂商来说意义重大。目前已经进入“双十一”活动预售阶段,是抢夺市场、增加销量的关键时期,不少品牌都拿出了满满的诚意与折扣,品牌间的价格战也越打越激烈。

“直降600元”“可叠加消费券”“24期免息”……打开电商平台,各个手机品牌的促销信息挤在页面上,让消费者维维心思不定。“我本来已经选好了要买的机型,也做好了功课,算好了价格。可是这两天再去看,发现很多同配置的手机更便宜了,我现在有点纠结。”维维告诉记者,他隐约感觉,今年“双十一”的手机折扣力度比以往大了不少。

维维的感觉没有错,从促销力度来看,今年“双十一”,可以说是近几年来手机售价最低的一次,甚至早在电商平台开始“双十一”优惠之前,各手机品牌就开始了大大小小的优惠活动。

以苹果为例,即使到了“双十一”,当年新机在官方直营店铺在叠加优惠券和平台满减后往往只会降价300元左右。而今年,苹果在多平台都推出了购物券,根据不同机型和不同平台力度,优惠券面额在350元至601元不等,如果叠加其他活动甚至会更加优惠。今年三星的价格更是直接大跳水,GalaxyS22Ultra直降1900元,GalaxyS22+直降1400元,GalaxyS22直降1600元,GalaxyZFlip3更是直降2700元。

国产手机品牌在这场激烈的价格战中也不甘示弱。小米12SUltra发布于今年7月,“双十一”期间叠加平台优惠直降600元,而刚刚发布不久的红米K50至尊版最高优惠也500元,到手价2899元起。此外,OPPO、vivo、荣耀等多款机型也都大幅降价,品牌促销力度均在200~800元之间。

手机厂商的焦虑来自于下行的手机市场环境,市场红利退潮,厂商“躺赢”时代的结束。

今年“6·18”,尽管手机厂商也拿出了诚意和折扣,但销量并不算亮眼。“6·18”前夕,小米声称为今年的“6·18”活动提供了10亿元人民币的补贴;OPPO打出了“6款新品、8亿福利”的宣传口号;vivo也带来了最高优惠500元、24期免息等福利。而市场研究机构Counterpoint发布的《中国市场2022年“6·18”销量数据报告》显示,在“6·18”第一周(5月30日—6月5日)智能手机的销量较5月23日至5月29日增长了32%,虽相比4月、5月低点有所回升,但“6·18”期间总销量与去年相比仍下降了约10%。

进入下半年,手机市场也并未完全回暖。10月27日,市场研究机构Canalys发布报告称,今年二季度,中国手机市场出货量6740万台,三季度情况略有改善,出货7000万台,同比下降11%。其中,vivo出货量1410万台,蝉联市场第一;OPPO出货量达1210万台,上升至第二。受累于新品发布不足,荣耀下滑至市场第三,出货量为1200万台。此外,市场研究机构CINNOResearch数据显示,9月中国智能手机市场销量约为1960万台,环比下降4%,同比下降18%。

不过,目前手机厂商似乎已经看到一点曙光。10月20日晚8点,京东“双十一”预售开启,数据显示,预售期间,手机通讯品类预售收获全新增长。预售期间,折叠屏手机品类销量同比增长超300%;手机品类线下零售成交额同比增长超8倍。此外,使用以旧换新方式选购新款手机的用户数同比增长超300%。就此来看,今年“双十一”手机市场或许能迎来拐点。

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