当前，手机市场进入下行阶段，今年的“双十一”对于手机厂商来说意义重大。目前已经进入“双十一”活动预售阶段，是抢夺市场、增加销量的关键时期，不少品牌都拿出了满满的诚意与折扣，品牌间的价格战也越打越激烈。
“直降600元”“可叠加消费券”“24期免息”……打开电商平台，各个手机品牌的促销信息挤在页面上，让消费者维维心思不定。“我本来已经选好了要买的机型，也做好了功课，算好了价格。可是这两天再去看，发现很多同配置的手机更便宜了，我现在有点纠结。”维维告诉记者，他隐约感觉，今年“双十一”的手机折扣力度比以往大了不少。
维维的感觉没有错，从促销力度来看，今年“双十一”，可以说是近几年来手机售价最低的一次，甚至早在电商平台开始“双十一”优惠之前，各手机品牌就开始了大大小小的优惠活动。
以苹果为例，即使到了“双十一”，当年新机在官方直营店铺在叠加优惠券和平台满减后往往只会降价300元左右。而今年，苹果在多平台都推出了购物券，根据不同机型和不同平台力度，优惠券面额在350元至601元不等，如果叠加其他活动甚至会更加优惠。今年三星的价格更是直接大跳水，GalaxyS22Ultra直降1900元，GalaxyS22+直降1400元，GalaxyS22直降1600元，GalaxyZFlip3更是直降2700元。
国产手机品牌在这场激烈的价格战中也不甘示弱。小米12SUltra发布于今年7月,“双十一”期间叠加平台优惠直降600元，而刚刚发布不久的红米K50至尊版最高优惠也500元，到手价2899元起。此外，OPPO、vivo、荣耀等多款机型也都大幅降价，品牌促销力度均在200～800元之间。
手机厂商的焦虑来自于下行的手机市场环境，市场红利退潮，厂商“躺赢”时代的结束。
今年“6·18”，尽管手机厂商也拿出了诚意和折扣，但销量并不算亮眼。“6·18”前夕，小米声称为今年的“6·18”活动提供了10亿元人民币的补贴;OPPO打出了“6款新品、8亿福利”的宣传口号;vivo也带来了最高优惠500元、24期免息等福利。而市场研究机构Counterpoint发布的《中国市场2022年“6·18”销量数据报告》显示，在“6·18”第一周(5月30日—6月5日)智能手机的销量较5月23日至5月29日增长了32%，虽相比4月、5月低点有所回升，但“6·18”期间总销量与去年相比仍下降了约10%。
进入下半年，手机市场也并未完全回暖。10月27日，市场研究机构Canalys发布报告称，今年二季度，中国手机市场出货量6740万台，三季度情况略有改善，出货7000万台，同比下降11%。其中，vivo出货量1410万台，蝉联市场第一;OPPO出货量达1210万台，上升至第二。受累于新品发布不足，荣耀下滑至市场第三，出货量为1200万台。此外，市场研究机构CINNOResearch数据显示，9月中国智能手机市场销量约为1960万台，环比下降4%，同比下降18%。
不过，目前手机厂商似乎已经看到一点曙光。10月20日晚8点，京东“双十一”预售开启，数据显示，预售期间，手机通讯品类预售收获全新增长。预售期间，折叠屏手机品类销量同比增长超300%;手机品类线下零售成交额同比增长超8倍。此外，使用以旧换新方式选购新款手机的用户数同比增长超300%。就此来看，今年“双十一”手机市场或许能迎来拐点。
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